Création des produits de données

Les produits de données qu’Environics Analytics (EA) crée, utilise et partage avec ses clients sont composés de données géodémographiques et de données de sondages anonymisées quant aux codes postaux ou à l’aire de diffusion (AD) au Canada et quant aux codes ZIP+6 ou aux groupes d’habitation aux États-Unis. EA obtient des données respectueuses de la vie privée, dépersonnalisées, anonymes et regroupées auprès de partenaires fiables que nous contrôlons rigoureusement, comme les données du dernier recensement, les indicateurs économiques actuels, les estimations postcensitaires des gouvernements fédéral et provinciaux, les statistiques d’immigration, les données économiques telles que les permis de construire, les données de sondages, les données sur les étapes de la vie, les données sur des lieux spécifiques et les données interentreprises. Nos produits de données comprennent les catégories de données suivantes :

Données modélisées. Les données sont générées à partir d’une unité géographique originale reposant sur le recensement (aire de diffusion ou AD) et estimées, projetées ou modélisées à l’aide de sources de données supplémentaires publiées (provenant d’entités publiques et privées). Les sources de données supplémentaires ne sont généralement publiées qu’à des seuils géographiques supérieurs par la source, mais sont modélisées pour l’AD afin de former un produit à valeur ajoutée d’EA, par exemple, DemoStats, HouseholdSpend, WealthScapes, AgeByIncome.

Données de sondages. Les données sont générées par des agences de sondage privées ou syndiquées et ne sont généralement publiées et disponibles auprès de l’agence de sondage syndiquée que pour de grands secteurs géographiques (province ou région métropolitaine de recensement), mais elles sont projetées par EA sur les secteurs géographiques fondés sur le recensement à l’aide d’une variété de techniques pour former un produit à valeur ajoutée d’EA sur le plan de l’AD, par exemple, Vividata, Numeris, AskingCanadians.

Sources tierces. Des sources tierces sont utilisées pour la création de certains de nos produits de données, notamment des ensembles de données d’origine privée qui sont regroupés à l’AD par le fournisseur de données et subissent une valeur ajoutée mineure par EA (par exemple, réestimation de la zone locale à partir de seuils géographiques plus élevés) avant d’être diffusés par EA (par exemple, Equifax, Experian VIO).

Systèmes de segmentation. Les systèmes de segmentation des quartiers constituent une catégorie particulière. Ces systèmes de typologie classent les quartiers en segments communs sur la base de diverses données d’entrée préalablement estimées sur le plan de l’AD ou de l’unité locale de prestation (ULP). Les données de sondages sont utilisées en tant qu’ensembles dépendants pour assurer une différenciation maximale des comportements moyens entre les segments. Toutefois, les données de sondages ne sont pas utilisées pour déterminer la segmentation réelle d’un quartier, par exemple, Segmentation PRIZM^®.

Données sur les mouvements de mobiles. Ces données sont élaborées à partir de données GPS dépersonnalisées de niveau « ping » provenant de cinq agrégateurs indépendants. Chaque agrégateur répond à nos normes de qualité et de confidentialité des données, c’est-à-dire que l’utilisateur de l’application a activé le suivi de la localisation. Des flux importants sont reçus quotidiennement. EA assigne les appareils au code postal le plus proche pour créer des regroupements, ce qui nous permet de déduire les emplacements du soir et de la journée en utilisant la période de trois mois la plus récente. Les données sont utilisées comme données entrantes dans des modèles qui normalisent et pondèrent la population générale. Les modèles combinent ces données sur les mouvements résumées et dépersonnalisées à d’autres bases de données d’EA pour créer une estimation regroupée des schémas de données anonymisées pour certaines zones de diffusion et certains codes postaux, par exemple, VisitorView, FootFall.