Analyse des données mobiles (ADM)
Analyse des données mobiles (ADM)
La base de données sur les déplacements mobiles la plus complète du Canada
MobileScapes s'appuie désormais sur les données des réseaux cellulaires et est mis au point par une équipe d'experts en science des données spatiales. Les données sont dépersonnalisées, normalisées, agrégées et/ou anonymisées afin de fournir les profils de déplacement les plus précis et les plus représentatifs de la population canadienne.
Dans ENVISION, les utilisateurs peuvent explorer plus de 130 000 géorepères prêts à l'emploi dans la bibliothèque de géorepères d'EA (EA Geofence Libary). Un géorepère est une limite virtuelle autour d'un lieu réel, tel qu'un magasin, un restaurant ou une banque. Les données MobileScapes sont mises à jour chaque semaine, fournissant des informations actualisées sur les lieux que les Canadiens fréquentent, la fréquence de leurs visites et la durée de leurs séjours.
Nos données proviennent de signaux de réseaux cellulaires anonymisés. Ces signaux sont traités à l’aide de modèles avancés qui calibrent les données observées de manière à représenter l’ensemble de la population canadienne. Il en résulte des estimations de la fréquentation piétonne fondées sur des comportements réels, basées sur un échantillon vaste et cohérent de l’activité des appareils.
Quoi de neuf ?
La version 2026 de MobileScapes repose sur un moteur de données repensé, intégré à la nouvelle plateforme ENVISION, et offre une expérience centrée sur la cartographie pour l'analyse des déplacements mobiles.
Une base de données plus robuste
MobileScapes utilise les données des réseaux cellulaires comme source principale pour estimer les volumes de visites. Ces données couvrent une grande partie de la population canadienne et offrent une représentation plus cohérente à l'échelle nationale. Un échantillon plus large et plus stable réduit la volatilité quotidienne et renforce la fiabilité des résultats.
Les données des réseaux cellulaires fournissent également des signaux plus cohérents tout au long de la journée pour la plupart des appareils, ce qui permet d'avoir une vision plus complète des déplacements des personnes au cours de la journée.
Le modèle utilise également d'autres sources pour estimer les tendances, notamment les comportements d'achat issus des bases de données d'EA (par exemple, HouseholdSpend), les tendances historiques agrégées de localisation et des informations contextuelles telles que le temps de séjour, les heures d'ouverture, la saisonnalité et les schémas de circulation.
Vous voulez en savoir plus sur l’analyse des données mobiles?
Une expérience cartographique optimisée dans ENVISION
MobileScapes est entièrement intégré à la nouvelle plateforme ENVISION, offrant une expérience cartographique interactive. Les données de fréquentation précalculées permettent aux utilisateurs d'explorer et d'analyser rapidement les schémas de fréquentation directement sur la carte, avec des performances améliorées.
MobileScapes dans ENVISION, vue cartographique.
Principales fonctionnalités
- Visualisations cartographiques interactives : explorez les schémas de fréquentation à l'aide de marqueurs dont la taille varie en fonction du volume de visites, de cartes thermiques sur une grille hexagonale qui révèlent la densité de fréquentation, et de cartes d'origine ombrées indiquant la provenance des visiteurs au niveau des régions de tri d'acheminement (RTA).
- Données pré-agrégées : toutes les données sont résumées et prêtes à être explorées, les résultats s'affichant en quelques secondes.
- Filtrage flexible : filtrez les résultats par emplacement, bannière, catégorie, zone géographique, plage de dates, jour de la semaine ou heure de la journée. (Matin : 6 h – 12 h, après-midi : 12 h – 18 h, soir : 18 h – minuit).
- Informations sur la durée des visites : analysez les visites selon trois tranches de durée : moins de 30 minutes, 30 à 60 minutes et plus de 60 minutes.
- Filtrage par groupe cible PRIZM® : Segmentez les données de visite selon les 67 segments PRIZM® pour comprendre quels publics fréquentent un lieu.
- Téléchargement d'extraits de données sur les visiteurs : accédez à des données agrégées sur l'origine des visiteurs au niveau de petites zones géographiques (telles que les quartiers ou les codes postaux) pouvant être reliées à d'autres données EA. Cela permet une analyse plus approfondie en enrichissant les données sur l'origine des visiteurs avec des attributs démographiques, liés au mode de vie et aux valeurs, afin de mieux comprendre qui visite un lieu et d'éclairer les décisions en matière de profilage client, de ciblage et de planification.
Couverture des données
Les données sont disponibles à partir de janvier 2023.
EA conserve les données de l'année en cours et des trois années précédentes.
Lors de notre mise à jour annuelle, l'année la plus ancienne est supprimée.
Les données sont mises à jour et publiées chaque semaine.
Sélection de géorepères dans ENVISION.
Géorepères et accès aux données
Dans ENVISION, l'outil MobileScapes donne accès à l'intégralité de la bibliothèque de géorepères d'EA, consultable par lieu, bannière, catégorie ou zone géographique.
La bibliothèque de géorepères d'EA couvre les magasins, restaurants, centres commerciaux, parcs, lieux de divertissement et bien d'autres lieux au Canada.
Pour obtenir la liste complète des catégories, veuillez consulter la dernière version de la liste des catégories de la bibliothèque de géorepères MobileScapes d'EA.
Prêts à vraiment comprendre vos clients?
Connectez vos données aux données mobiles sur les déplacements
Confidentialité et sécurité des données de déplacement mobile
Environics Analytics est fière de figurer parmi les premières organisations canadiennes certifiées selon la norme ISO/IEC 31700 « Privacy by Design ». Le principe de « Privacy by Design » est intégré tout au long du développement et de la fourniture de notre produit MobileScapes, qui utilise des données mobiles dépersonnalisées, agrégées et/ou anonymisées pour fournir des informations à l'échelle de la population sur les habitudes de déplacement des Canadiens.
Nous travaillons exclusivement avec des sources de données fiables (signaux de réseaux cellulaires et localisations GPS) qui répondent à nos normes strictes en matière de confidentialité, de sécurité et d’éthique. Cela s’accompagne d’évaluations rigoureuses visant à garantir la légalité de la collecte, de l’utilisation et de la divulgation des données, la transparence et la conformité aux lois applicables en matière de protection de la vie privée et aux meilleures pratiques. Notre technologie et notre environnement de traitement sont en outre soutenus par des certifications de sécurité indépendantes délivrées par des tiers, garantissant une protection forte des données à chaque étape.
Pour plus d'informations, ou pour découvrir comment MobileScapes peut vous aider dans vos analyses, veuillez contacter un représentant commercial d'EA ou écrivez à notre service d'assistance.
Comment l'utilise-t-on ?
Médias et résultats
Créer des campagnes publicitaires ciblées et mesurer les résultats
Le propriétaire d'un centre commercial et son agence tentent de planifier une campagne publicitaire visant à augmenter la fréquentation d'un centre commercial du centre-ville :
- Utilisez MobileScapes pour identifier d'où proviennent les audiences actuelles. Créez des campagnes d'affichage extérieur et des campagnes numériques géociblées dans ces lieux pour générer une augmentation des visites
- Ciblez de nouveaux clients en utilisant les segments PRIZM des visiteurs actuels
- Mettez en place une campagne d'affichage et une campagne numérique pour cibler les profils similaires dans les régions de tri d'acheminement (RTA) situées à une distance raisonnable du centre commercial
- Mesurez l'évolution de la fréquentation du centre commercial pendant et après la campagne pour évaluer les performances
Questions clés
Comment puis-je créer une campagne pour attirer davantage de jeunes familles dans mes magasins ?
Comment puis-je atteindre mes groupes cibles PRIZM à l'aide de la publicité extérieure ?
Commerce de détail et centres commerciaux
Une chaîne nationale de magasins souhaite déterminer où ouvrir de nouveaux points de vente.
- Analysez les habitudes de fréquentation et les heures de pointe des emplacements potentiels
- Comparez les estimations de fréquentation des sites concurrents appartenant à la même enseigne ou à la même catégorie
- Identifiez les zones de chalandise en fonction de l'origine des visiteurs au niveau des régions de tri d'acheminement (RTA)
Questions clés :
Qui sont nos clients et nos visiteurs, et quels sont leurs centres d'intérêt ?
Comment la fréquentation et la zone de chalandise de mon emplacement se comparent-elles à celles des concurrents ?
Services bancaires et financiers
Une banque évalue quelles agences regrouper ou rénover en fonction des habitudes des visiteurs.
- Analysez les estimations de fréquentation des différentes agences par jour de la semaine et par heure de la journée
- Identifiez les zones à faible fréquentation afin d'optimiser l'emplacement des agences
- Filtrez par groupes cibles PRIZM pour comprendre quels segments de visiteurs fréquentent chaque site
Questions clés :
Quelle est l'évolution de la fréquentation d'un mois à l'autre et d'une année à l'autre dans mes agences ?
Quels segments de visiteurs devrions-nous cibler dans notre prochaine campagne marketing ?
