Environics Analytics conclut un partenariat exclusif avec LiveRamp au Canada

Environics Analytics (EA) s’est associée à LiveRamp, un leader mondial de la technologie du marketing et de la publicité comptant des centaines de clients, pour accélérer nos capacités de collaboration de données, de clean room et de mesure du succès au Canada. En intégrant leur gamme éprouvée de produits — incluant leur solution d’identité respectueuse de la vie privée — aux services existants d’EA, nous pouvons élargir la capacité de nos clients à exploiter leurs données propriétaires de manière sécuritaire et protégée. Cela inclut le ciblage et la mise à l’échelle des audiences, l’activation et la mesure des campagnes, ainsi que la collaboration de données avec des partenaires, tout en continuant à offrir la meilleure hygiène des données, des analyses avancées, et une protection complète des données et une gouvernance que vous attendez d’EA.

Non, Environics Analytics est le fournisseur exclusif des produits et services de LiveRamp au Canada.

Un RampID est un identifiant pseudonyme qui crée un identifiant non identifiable et respectueux de la vie privée pour la collaboration de données ou l'activation de campagnes dans l'écosystème médiatique. Au lieu d'utiliser des informations personnellement identifiables (PII), comme une adresse courriel, les clients peuvent utiliser un enregistrement basé sur un RampID, avec les attributs correspondants, pour le ciblage et l'activation d'audiences. La création d'un RampID commence avec des identifiants uniques dans vos données propriétaires, comme une adresse courriel, mais ceux-ci sont ensuite remplacés de manière à ne pas pouvoir être retracés à partir du RampID nouvellement créé. Pour cela, on utilise des techniques comme le hachage, le salage et le cryptage par clé privée, garantissant que les données des consommateurs restent anonymes et ne puissent pas être réidentifiées.

Il n'est pas nécessaire que des données de consommateurs soient traitées aux États-Unis. Identifiant une application ‘Local Encoder’ hébergée soit par le client, soit par EA, un identifiant pseudonyme (RampID) est créé à partir de certains types de données (par exemple, courriel haché, numéro de téléphone, nom et adresse). Ces données restent au Canada. Seul le RampID et les attributs de consommateurs associés (par exemple, niveau de fidélité, dépenses annuelles, produits détenus, etc.) seront chargés sur la plateforme LiveRamp, une plateforme SaaS en fait hébergée aux États-Unis.

Dans la solution LiveRamp initiale introduite au Canada il y a plusieurs années, la technologie et l'approche reflétaient les processus et la résolution d'identité en place aux États-Unis. Elle ne tenait pas compte du paysage de la vie privée différent ni de l'absence d'un graphe d'identité spécifique au Canada, car les données au niveau individuel ne sont pas disponibles via des tiers au Canada (contrairement aux États-Unis). En conséquence, les taux de correspondance utilisant la solution d'identité de LiveRamp étaient faibles. Dans le cadre du partenariat actuel, EA n'utilise pas de graphe d'identité au Canada. Nous utilisons plutôt la solution d'identité pseudonyme RampID, une approche axée sur la protection de la vie privée pour permettre aux clients d'intégrer leurs données propriétaires, et un moyen sécurisé et transparent d'activer et de mesurer les campagnes dans l'écosystème médiatique. À cette fin, nous construisons activement le réseau de connectivité média basé sur RampID avec les plateformes et éditeurs pour maximiser l'adressabilité. Nous continuerons à faire évoluer la solution d'identité afin de l'adapter au cadre de protection des données au Canada ainsi qu'au rigoureux cadres de gouvernance des données, aux politiques et aux meilleures pratiques d'EA.

Oui, ce service respecte toutes les réglementations en matière de protection de la vie privée à travers le Canada. En tant que leaders de longue date dans le domaine des données et champions de la protection de la vie privée au Canada, la protection des données et de la vie privée des consommateurs est toujours au cœur de tout ce que nous faisons. Nous reconnaissons que les entreprises, les gouvernements et les décideurs doivent utiliser les données pour améliorer la vie des Canadiens, mais nous croyons fermement que cela ne doit pas se faire au détriment de la vie privée des Canadiens. Notre engagement envers la protection des données, comme en témoigne notre certification "Privacy by Design" (PbD) ISO 31700-1, garantit que la protection des données des consommateurs est intégrée à nos opérations dès le départ. Nous nous sommes associés à LiveRamp non seulement pour leur leadership éprouvé en ‘adtech’, mais aussi en raison de leur engagement envers des pratiques centrées sur la protection de la vie privée. Leur expérience mondiale, y compris dans l'Union européenne avec ses exigences strictes en matière de RGPD (Règlement général sur la protection des données), a démontré leur engagement envers des normes de protection des données robustes à l'échelle mondiale. Tous les services de LiveRamp au Canada seront régis par les politiques, les divulgations et les pratiques de protection de la vie privée d’EA.

Les deux options sont disponibles. Si une organisation cliente dispose des ressources nécessaires pour soutenir les produits sous licence, EA peut configurer et mettre en œuvre les produits dans l'environnement du client pour une fonctionnalité en libre-service. Alternativement, si un client préfère qu'EA gère la solution son nom, cette option est également disponible. Une option hybride est aussi possible, où EA fournit certains services professionnels (par exemple, la création de requêtes et de rapports) pour un client qui souhaite tout de même conserver une capacité de libre-service.

EAVault désigne l'environnement sécurisé et conforme aux normes de protection de la vie privée dans lauel EA a investi au cours des trois dernières années. Conscients du besoin croissant d'un espace de collaboration sécurisé et neutre, ainsi que d'une ‘clean room’ pour permettre aux organisations de partager et d'exploiter leurs données propriétaires, EA a créé EAVault, un environnement qui combine une technologie interopérable de premier plan, des couches d'application complètes pour répondre à divers cas d'utilisation, ainsi que nos protocoles rigoureux de protection de la vie privée et de gouvernance. La technologie, les produits et les services de LiveRamp font désormais parti de l'environnement plus large d'EAVault et des services de collaboration de données en pleine expansion d'EA. Selon le cas d'utilisation d'un client, nous appliquerons la suite de produits, les flux de travail et les routines pertinents disponibles au sein d'EAVault, qui peuvent inclure ou non les produits LiveRamp.

Cela dépend de votre situation et de votre cas d'utilisation spécifique. Les produits et services sont modulaires et peuvent donc être utilisés indépendamment ou ensemble, selon le cas d'utilisation du client. Le prix est généralement basé sur une licence annuelle ou un contrat de service, bien que des projets, des preuves de concept et divers services professionnels soient également possibles (cité séparément en fonction de l'étendue des besoins). EA travaillera avec vous pour définir vos besoins spécifiques et vous fournira une soumission détaillée pour les produits et services requis.

Non, une gamme de produits et services est disponible pour répondre à des cas d'utilisation spécifiques. Ils fonctionnent de manière harmonieuse ensemble, mais peuvent également être sous-licencié ou utilisés individuellement dans le cadre de projets. EA travaillera avec vous pour définir vos besoins et vous fournir une soumission en conséquence.

Absolument. Les données d'EA peuvent être utilisées de différentes manières, notamment pour le ciblage, l'enrichissement et la mise à l'échelle de l'audience. Pour le ciblage, les données d'EA peuvent aider à identifier les données démographiques, les comportements, les données psychographiques et d'autres attributs qui peuvent définir votre public idéal. Ces données peuvent être utilisées pour enrichir vos fichiers de données propriétaires avant leur intégration dans l'écosystème LiveRamp. Par exemple, si vous utilisez les données de segmentation PRIZM d'EA, ces segments peuvent être ajoutés à vos enregistrements de données clients lorsque les données sont intégrées à la plateforme LiveRamp. Étant donné que les données PRIZM sont disponibles en tant qu'attribut, une fois que l'audience est poussée vers une destination (par exemple, un éditeur ou une plateforme média), elles peuvent être utilisées pour aider à trouver des audiences similaires et à fournir une échelle. Dans le cadre du processus de prévente et des sessions de travail, EA collaborera avec vous pour définir des cas d'utilisation afin de s'assurer que les données d'EA sont exploitées pour obtenir les meilleurs résultats, y compris l'accès aux flux de travail qu'EA perfectionne depuis des décennies via des API au sein de l'EAVault.

Oui, tous les principaux fournisseurs de services infonuagiques sont pris en charge, y compris Snowflake, AWS, GCP et Azure. Les technologies LiveRamp et EAVault sont entièrement interopérables.

Actuellement, il y a plus de 22 millions de RampIDs (trafic authentifié) sur le marché canadien, en plus des plateformes sociales et des jardins clos. Cette solution fonctionne avec tous les principaux DSP et SSP, et nous prévoyons que l'inventaire des éditeurs augmentera de manière significative au cours de l'année à venir.

Habu est un leader mondial dans le domaine des logiciels de ‘data clean room’ et a été acquis par LiveRamp en janvier 2024. La technologie de Habu est entièrement interopérable avec les principaux fournisseurs de services infonuagiques et s'applique aux données sur place (plutôt que de devoir déplacer les données vers la technologie). Cette fonctionnalité permet une nouvelle mesure en libre-service à travers les plateformes et les jardins clos (par exemple, Google, Facebook, Amazon) en utilisant une interface et une taxonomie commune. Les clients peuvent également bénéficier d'une bibliothèque de requêtes en langage naturel faciles à utiliser pour obtenir des réponses rapidement et de manière cohérente. Pour les organisations qui souhaitent collaborer avec des partenaires, il est possible de créer de nouvelles ‘clean rooms’ en quelques minutes. Grâce à un flux de travail intuitif comprenant la confidentialité différentielle, les permissions et les contrôles utilisateurs, Habu permet aux partenaires de collaboration de se connecter rapidement et efficacement, réduisant ainsi le temps nécessaire pour générer de la valeur.

Les Authentication Traffic Solutions (ATS) de LiveRamp sont une solution qui permet aux éditeurs et aux plateformes d'authentifier facilement leurs utilisateurs, au bénéfice des consommateurs, des annonceurs et des éditeurs. Disponible gratuitement, cette technologie permet aux éditeurs d'associer les données utilisateurs consentis à un RampID, facilitant ainsi la publicité basée sur les personnes sur l'internet ouvert sans utiliser de cookies. ATS permet aux éditeurs de rendre l'inventaire activé par RampID disponible de manière sécurisée et efficace pour le ciblage programmatique, garantissant que les publicités sont pertinentes pour les utilisateurs tout en assurant la protection de la vie privée des consommateurs. Pour les marques et les annonceurs, se connecter aux utilisateurs authentifiés dans l'environnement médiatique offre une activation sécurisée, transparente et améliore la performance des campagnes.